LED被闲置问题应该由谁来解决

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　　LED显示屏作为户外广告的一种形式已经存在于我们身边多年了，然而直到现今，我们还是能够看到很多的被闲置的或者轮番播放公益广告的LED显示屏，这类空置不用的显示屏在时代快速发展的今天就是一种对资源的极度浪费，这不仅仅损害了广告屏主的自身利益还损害了社会整体利益，那么这类LED被闲置的问题应该有谁来解决呢？

　　大数据时代“无数据”守旧形式该淘汰?

　　在互联网高度发达的今天，似乎脱离了互联网的事物都显得“陈旧”，即便是以往用“便利”命名的街头便利店，也搭上了互联网快车，以O2O的形式展现新面貌。而广告业更是如此，自社交网站、自媒体平台普及率越来越高，广告业也逐渐形成了一个新的分类：数字广告。

　　基于大数据之下的数字广告，给广告主呈现的更具体而有效的结果，如广告的浏览量、点击量，甚至转化率等等，也能根据广告受众而选择更精准的受众群体。反观户外广告这种传统的广告形式，仅能提供的不外乎所处地段人流量等参考性数据，或根据周边建筑使用性质来描绘人群画像，更具体的效果则难以反馈给广告主。并且，随着手机的普及率越来越高，移动端广告更是强势崛起，也加剧了对传统广告的冲击。

　　更雪上加霜的是，目前国内户外广告形式更新发展较慢，普遍缺乏创新力、吸引力。在LED广告屏方面，基本的内容形式无非是简单的广告语轮换，或粗糙的视频广告，与传统静态广告相比，仅仅是“会动”的区别而已。这种种的劣势，让人不禁想问：LED广告屏等形式的户外广告，真的会和纸媒一样，渐渐走出人们的视线之外，变成快被淘汰的老旧广告形式吗?

　　贴近受众更真实大屏印象更深刻

　　虽然户外广告存在着上面说的种种缺陷，但事实上它所拥有的先天优势，是其他广告形式无非比拟的。近年来不少地标建筑搭建超大型户外LED显示屏，就是为了打造一个绝好的广告展现平台。就如上海外滩的震旦大厦巨型LED灯条屏，虽然样式简单，但由于身处浦东、面朝浦西，这样极其优越的地理优势，使其成为全国最昂贵的户外广告屏。据悉，早在2015年，其广告费就高达270万一个月，可谓是LED广告屏中的“战斗鸡”。而今年年初也有媒体报道，仅赣州市中心城区4处广告位经营权就拍下了762万高价。

　　从这些案例不难看出，户外广告市场容量巨大，而作为表现形式更丰富的LED户外广告屏，其市场就更加可观了。这除了因为上述广告位的地理位置优越之外，与户外广告牌给受众带来的真实感受也不无关系。和数字广告不同的是，户外广告大多面积较大、存在感较强，在新颖的形式之下，带给人们的视觉冲击更为强烈，留下的印象就更加深刻了。

　　此外，虽说数字广告能反馈具体的数据，但不能忽略其存在虚假流量、恶意点击、软件屏蔽的可能性。相较之下，户外广告就显得“实在”多了：即便商家不能确定是否真的有消费者因为广告而购买商品，但户外广告在加深受众对品牌的印象、塑造品牌形象方面的作用是一般数字广告难以达到的。随着商业化进程加快，户外广告市场将更为庞大，而LED显示屏动态的形式更能吸引来往人群的注意力，给人以更深刻的印象，将进一步替代传统广告屏，占据户外广告市场的大片江山。

　　创意显示需求大“LED屏+”形式待确立

　　正如前文所述，目前LED户外广告屏仍然存在诸多问题阻碍其进一步发展，要想真正将这类广告市场打开，最大程度上发挥出其广告效果，这就需要LED显示屏厂商、户外广告商和广告主共同努力来完成。

　　首先，LED显示屏厂商需要从技术层面上，将互联网、大数据等更新、更实用的模式运用到LED户外广告屏上来，形成“大屏+”的形式。就如与移动端广告相比，户外广告目前与受众的互动性差，更无法像前者一样，受众看到广告产品就可以点击购买。此外，想要在该广告屏上投放广告的商家，也无法直接获取LED广告屏主的联系方式。这些可能潜在的痛点，都需要LED屏企和配套产品企业共同解决。并且，当户外LED广告屏和大数据结合后，甚至可能一并解决无法得知广告的转化效果、消费人群等问题，给广告主带来切实的利益。

　　其次，LED户外广告屏的表现形式丰富多样，也应该开发出更创新、更具有冲击力的内容来匹配，而非简单的视频广告播放。如三星去年在欧洲打造的三星GalaxyS7LED广告墙，以巨大的手机外形，让来往行人不能不行“注目礼”。又如英国为捐款活动投放的户外LED广告，就极具互动性，当路过的人们用手机捐款时，广告屏中不完整的妇女形象就会慢慢拼凑起来。

　　诚然，LED户外广告屏潜在的市场并不小，而其这么久以来“郁郁不得志”的原因，无非是传统户外广告投放不精准、缺乏数据反馈等因素所致。但如今LED户外广告屏与传统户外广告牌相比，其显示形式和技术含量远非后者可比拟，在这样的优势条件之下，我们又怎能放任LED户外广告维持和传统户外广告一般的简单应用模式呢?